O Mestrado constitui uma oportunidade de especialização interdisciplinar ímpar, simultaneamente teórica e prática, correspondendo às necessidades de uma área profissional polifacetada e em crescente valorização. De acordo com os estudos mais recentes, o sector cultural e criativo representa 2,8% do PIB português e tem taxas de crescimento e de criação de emprego superiores à da maior parte dos sectores da economia. Porém, um dos desafios mais importantes que este sector enfrenta actualmente consiste em aprofundar as sinergias entre as actividades criativas e os restantes sectores da economia, pelo que o objectivo central deste curso consiste em desenvolver ferramentas e estratégias que potenciem essa interacção. Organizações pertencentes aos sectores cultural e criativo, no seu sentido mais lato, englobando quer organizações activas no domínio da cultura, do património, da museologia, das artes plásticas e das artes performativas, quer as indústrias culturais activas nos domínios da comunicação, edição, do audiovisual e da produção de conteúdos de cultura e entretenimento em termos gerais.