A tese de mestrado apresenta um plano de negócios detalhado para a expansão da Aptoide no mercado japonês. O principal objetivo desta tese é desenvolver um plano estratégico de entrada para a Aptoide no Japão, garantindo uma vantagem competitiva nesse segmento da indústria. Nos capítulos seguintes, é realizado um estudo detalhado do mercado de appstores Japonês, abordando as complexidades da sua estrutura regulatória, o comportamento dos consumidores e o cenário competitivo. Através de uma análise rigorosa e de fontes académicas, foi elaborado um plano de negócios que capitaliza os pontos fortes da Aptoide e tendo em conta os desafios específicos deste mercado, posicionando a empresa para um crescimento sustentável e uma liderança sólida no ecossistema de apps no Japão. O projeto inclui o lançamento da AptoideJP, uma loja de aplicações personalizada para o público japonês, em parceria estratégica com a SoftBank, um importante fabricante local. A Aptoide será a financiadora do projeto, com a SoftBank a contribuir com $500.000, sem conversão em participação acionária. A análise financeira indica que se espera que a AptoideJP atinja o ponto de equilíbrio em quatro anos e nove meses após o seu lançamento, com um VAL de $44.451,92 e uma TIR de 2%. As conclusões e recomendações deste projeto oferecem conhecimento relevante para a estratégia da Aptoide no mercado japonês de apps, promovendo uma tomada de decisão informada e assegurando a execução bem-sucedida do projeto.

This master’s project presents a comprehensive business plan for Aptoide’s expansion into the Japanese market. The main objective of this thesis is to formulate the most effective business plan for Aptoide's entry into the Japanese market, thus establishing a competitive advantage in this segment of the industry. In the following chapters, I provide an in-depth study of the Japanese mobile market, exploring the complexities of its regulatory structure, consumer behavior and competitive landscape. Through rigorous analysis and the use of academic sources, I have crafted a business plan that leverages Aptoide’s strengths and addresses its unique challenges, positioning the company for sustainable growth and market leadership in Japan’s app ecosystem. The project involves launching AptoideJP, a customized app store tailored to Japanese consumers, alongside a strategic partnership with SoftBank, a prominent local OEM. Aptoide will fund the project, with SoftBank contributing $500,000, without equity conversion. Financial analysis indicates that AptoideJP is expected to reach break-even within four years and nine months of its launch, with an NPV of 6$44,451.92 and the IRR of 2%. The conclusions and recommendations of this project contribute valuable insights to Aptoide’s strategy in the Japanese app market, enabling informed decision-making and ensuring successful project execution.