O Japão é o segundo maior mercado de retalho e o terceiro maior importador de calçados do mundo. O facto de integrar as 6 maiores economias mundiais de consumo de calçado, bem como o seu elevado poder de compra per capita e uma produção nacional relativamente limitada, torna Japão um mercado atraente para o setor português do calçado. A indústria portuguesa de calçado teve um rápido crescimento durante a última década e hoje exporta mais de 95% da sua produção. A APICCAPS é uma associação portuguesa de âmbito nacional que apoia os planos de globalização dos seus associados da indústria do calçado. No mercado global, o calçado português apresenta-se como uma indústria jovem, sexy e futurista, aliando tradição a tecnologias de ponta e uma vasta experiência em design. Considerando as particularidades do mercado, essas características representam uma potencial vantagem competitiva no Japão: além da exigência de qualidade, os consumidores japoneses modernos apresentam um forte estilo pessoal e são movidos por histórias de marca atraentes. O Japão é um mercado desafiador, mas o dinamismo da sua economia e a especificidade dos seus padrões sociais tornam-no altamente atraente e potencialmente lucrativo para a indústria do calçado portuguesa. O objetivo deste projeto é revelar os fatores-chave e pontos de decisão para uma estratégia de entrada no mercado de sucesso no Japão, que servirá de diretriz para as empresas portuguesas de calçado.

Japan is the second largest retail market and third biggest importer of footwear in the world. Owning limited domestic manufacturing but being included in the top 6 countries in the world for footwear consumption with high purchasing power per capita, makes Japan a tempting market for the Portuguese footwear cluster to obtain. The Portuguese footwear industry has been in rapid growth during the past decade and today it exports more than 95 % of its manufacturing. APICCAPS is a nationwide association in Portugal that supports the globalization plans of its members from the footwear industry. On the global market, Portuguese footwear presents itself as a young, sexy and forward looking industry which combines tradition with cutting-edge technologies and know-how of greatest design. This appears as a strong competitive advantage in Japan. In addition to exigent quality expectations, modern Japanese consumers are driven by strong individualization and appealing brand stories. Japan is a challenging but highly profitable market due to its vibrant economy and social patterns. The objective of this project is to reveal the key factors and decision points to a successful market entry strategy in Japan, to act as a guideline for the Portuguese footwear companies.