Este Trabalho de Projeto de Mestrado tem como principal objetivo fomentar e aumentar o número de filiados nas federações desportivas de Portugal que envolvam o uso de uma bicicleta, além de aumentar o número de utilizadores de bicicleta no país. A revisão de literatura que antecedeu a realização do plano de comunicação proposto, introduz a implementação de uma campanha publicitária integrada com um evento de Marketing de Experiência, de modo a construir uma relação duradoura e fiel com o público-alvo que, por sua vez, é fundamental para o sucesso a longo prazo de experiências de valor acrescentado. Este trabalho de projeto culminou com a elaboração de uma proposta de Plano de comunicação ponderado a 12 meses que procura transmitir à população portuguesa e residente em Portugal a ideia de que a bicicleta é mais do que um simples objeto, representando uma oportunidade para adotar hábitos de vida saudáveis e contribuir uma mobilidade rodoviária mais amigo do ambiente.

This Master's Project has the primary objective of fostering and increasing the number of affiliated members in Portuguese sports federations that involve the use of a bicycle, as well as increasing the number of bicycle users in the country. The literature review that preceded the proposed communication plan's creation introduces the implementation of an integrated advertising campaign with an experiential marketing event. This approach aims to build a lasting and loyal relationship with the target audience, which, in turn, is fundamental for the long-term success of value-added experiences. This project culminated in the development of a proposed 12-month communication plan that seeks to convey to the Portuguese population and residents in Portugal the idea that a bicycle is more than just a simple object. It represents an opportunity to adopt healthy lifestyle habits and contribute to more environmentally friendly road mobility.