O presente trabalho apresenta um plano de negócios para a criação do Campural Hotel, um hotel rural localizado na aldeia do Campo, concelho de Caldas da Rainha, Portugal. O principal objetivo desta dissertação é explorar a viabilidade económica e operacional de transformar um imóvel existente num empreendimento hoteleiro inovador e sustentável. O projeto tem como objetivo oferecer aos hóspedes uma experiência única, focada no contacto com a natureza, bem-estar e tranquilidade, promovendo a atratividade turística da região. Através de uma análise detalhada de mercado, da caracterização do setor do turismo e da aplicação de ferramentas estratégicas como a análise VRIO e a cadeia de valor, este plano de negócios explora as oportunidades e os desafios inerentes ao setor. O estudo também apresenta uma avaliação financeira, detalhando os pressupostos, previsões de vendas, custos e o capital necessário para a implementação do projeto. Desta forma, conclui-se que o Campural Hotel tem potencial para se tornar uma referência no turismo rural e de bem-estar, contribuindo para o desenvolvimento económico da região do Campo.

The present work presents a business plan for the creation of Campural Hotel, a rural hotel located in the village of Campo, in the municipality of Caldas da Rainha, Portugal. The main objective of this dissertation is to explore the economic and operational feasibility of transforming an existing property into an innovative and sustainable hotel venture. The project aims to offer guests a unique experience, focused on nature, well-being, and tranquility, while promoting the region’s tourist appeal. Through a detailed market analysis, characterization of the tourism sector, and the application of strategic tools such as VRIO analysis and the value chain, this business plan explores the opportunities and challenges inherent in the sector. The study also presents a financial evaluation, detailing the assumptions, sales forecasts, costs, and the capital required for the project’s implementation. Thus, it is concluded that Campural Hotel has the potential to become a reference in rural and wellness tourism, contributing to the economic development of the Campo region.