Nos últimos anos, a crescente consciencialização sobre a crise climática e a necessidade de práticas empresariais mais sustentáveis levou à evolução de políticas e normas ambientais em todo o mundo. A União Europeia tem promovido iniciativas e desenvolvido legislações que incentivam a adoção de estratégias de sustentabilidade responsáveis por parte das empresas. O objetivo é estudar, de que forma, a legislação sobre greenwashing influencia as estratégias de sustentabilidade das empresas. Esta dissertação pretende, assim, também explorar quais as medidas adotadas pelas empresas após acusação de greenwashing e como se organizam para respeitar esta nova legislação. A abordagem da pesquisa é um estudo qualitativo e será realizada de duas formas. A primeira, na análise de notícias, pretende-se encontrar os padrões de greenwashing. A segunda, será um estudo de caso que nos ajudará a compreender quais as novas táticas implementadas pelas empresas após a acusação. Os resultados mostram que acusações de greenwashing na imprensa parecem estar associados a uma falha na aplicação da lei europeia na sua estratégia. Após a acusação, as empresas procuram promover a transparência e reconsideram as suas abordagens de sustentabilidade. Esta dissertação contribui para explorar qualitativamente a importância da legislação no comportamento das empresas em relação a práticas enganosas, como o greenwashing e se se mostra eficaz para uma mudança de estratégia empresarial.

In recent years, growing awareness of the climate crisis and the need for more sustainable business practices has led to the evolution of environmental policies and standards around the world. The European Union has promoted initiatives and developed legislation that encourages companies to adopt responsible sustainability strategies. The aim is to study how legislation on greenwashing influences companies' sustainability strategies. This dissertation also aims to explore what measures companies are adopting after being accused of greenwashing and how they organize themselves to comply with this new legislation. The research approach is a qualitative study and will be carried out in two ways. The first will be an analysis of news reports to find patterns of greenwashing. The second will be a case study that will help us understand what new tactics companies have implemented following the accusation. The results show that accusations of greenwashing in the press seem to be associated with a failure to apply European law in their strategy. After the indictment, companies seek to promote transparency and reconsider their sustainability approaches. This dissertation contributes to qualitatively exploring the importance of legislation in companies' behaviour towards deceptive practices such as greenwashing and whether it proves effective in changing corporate strategy.