Com a ascensão das novas tecnologias no mundo atual, o marketing começa a ganhar novos patamares e para isso necessita de se reformular. Esta reformulação fez surgir novos conceitos, tais como o conceito de marketing 4.0 e de marketing digital. Mas, para além desta reformulação, as novas tecnologias também trouxeram a existência de novos meios digitais, como é o caso das redes sociais online. O presente estudo explora estes temas, salientando o impacto que as redes sociais online trouxeram ao marketing, através dos influenciadores digitais, e quais os benefícios que estes acrescentam para as marcas. O foco irá, também, centralizar-se na rede social online Instagram, uma vez que é a rede social online onde conta com uma participação bastante vincada dos influenciadores digitais. Em suma, a essência da presente dissertação focaliza-se nos influenciadores digitais e na importância que estes acarretam para os negócios atuais, uma vez que as marcas procuram junto dos mesmos um auxílio para vincar a sua existência no digital, de forma a conseguir impactar e ganhar presença junto dos consumidores e, consequentemente, no mercado.

With the rise of new technologies in today’s world, marketing begins to reach new heights and, to do so, it needs to be reformulated. This reformulation has given rise to newfound concepts, such as the concept of marketing 4.0 and digital marketing. However, in addiction to this reformulation, new technologies have also brought the existence of new digital media, such as social media. This study explores these themes, highlighting the impact that social media has had on marketing, through digital influencers, and the benefits that they bring to brands. The focus will also be on the social media Instagram, since it is the online social network where there is a strong participation of digital influencers. In short, the essence of this dissertation focuses on digital influencers and the importance that they deliver to current businesses, since brands seek help from them to establish their presence in the digital world, in order to impact and gain presence among consumers and, consequently, in the market.