PT
Esta dissertação emprega métodos de estudo de eventos, com ênfase nas respostas
do mercado de ações e na criação de valor do patrocínio, para investigar como os eventos
do Grande Prémio de Fórmula 1 e os anúncios de patrocínio afetam os mercados
financeiros. A Fórmula 1 é a categoria internacional mais alta de corridas para carros de
Fórmula 1 de roda aberta e monoposto, administrada por uma organização sem fins
lucrativos.
Para este artigo, está a ser realizada uma análise do mercado de ações de uma
janela de 50 dias, começando 25 dias de negociação antes e terminando 25 dias de
negociação após cada anúncio de patrocínio, para investigar se “os anúncios de patrocínio
dos Grandes Prémios de Fórmula 1 estão associados a retornos anormais estatisticamente
significativos nos preços das ações dos patrocinadores” e se “os anúncios de patrocínio
feitos geram uma reação positiva na avaliação do mercado de ações das empresas
patrocinadoras”.
O estudo examina 29 anúncios de patrocínio de empresas globais, incluindo
Pirelli, DHL, AWS, Heineken, Aramco, Oracle e outras, abrangendo um período de 20
anos (2004-2024). A fim de determinar se os patrocínios da F1 geram reações
significativas dos investidores, o estudo analisa retornos anormais e cumulativos
anormais em torno das ocorrências de patrocínio.
Embora a significância estatística seja diferente entre empresas e contextos, os
resultados mostram um efeito benéfico geral no desempenho das ações das empresas
patrocinadoras após as datas dos anúncios. Os resultados indicam que, embora alguns
patrocínios tenham impactos limitados ou inconsistentes, aqueles com grande
congruência entre marca e evento e alcance global são mais propensos a gerar valor
financeiro.
EN
This dissertation employs event study methods, with an emphasis on stock market
responses and sponsorship value creation, to investigate how Formula One Grand Prix
events and sponsorship announcements impact financial markets. Formula 1 is the highest
international racing class for open-wheel, single-seater Formula 1 cars, run by a non-
profit organization.
For this study, it is being conducted an analysis of the stock market of a 50-day
window starting 25 trading days before and ending 25 trading days after each sponsorship
announcement and to investigate if Formula One Grand Prix sponsorship announcements
are associated with statistically significant abnormal returns in the stock prices of
sponsors, and if Sponsorship announcements generate a positive reaction in the stock
market valuation of sponsoring companies.
The study examines 29 sponsorship announcements from global companies,
including Pirelli, DHL, AWS, Heineken, Aramco, Oracle, and others, spanning a 20-year
period (2004–2024). In order to determine if F1 sponsorships generate meaningful
investor reactions, the study looks into abnormal and cumulative abnormal returns around
sponsorship occurrences.
Although statistical significance differs among companies and settings, the results
show an overall beneficial effect on sponsoring corporations' stock performance after
announcement dates. The results indicate that while some sponsorships have limited or
inconsistent impacts, those with great brand-event congruence and global reach are more
likely to generate financial value.
