Este trabalho centra-se na perceção do luxo e da sustentabilidade pela Geração Z e no seu comportamento ético de consumo em relação à moda de luxo. Os principais objetivos deste trabalho são compreender como a Geração Z perceciona a moda de luxo, a função da sustentabilidade na moda de luxo, o comportamento de consumo da Geração Z quando compra marcas de Moda de Luxo Sustentável e, finalmente, se a perceção da marca da Geração Z muda depois de saberem que uma marca de moda de luxo é sustentável. Foi utilizada uma metodologia qualitativa através de entrevistas aprofundadas a 20 consumidores de moda de luxo, da Geração Z, no Luxemburgo. Foi utilizado o programa NVivo para analisar os dados. Os resultados das entrevistas revelam uma visão específica do luxo no que respeita à sua perceção e às suas motivações para comprar. Verificou-se que a sustentabilidade desempenha um papel importante na moda de luxo, associada à qualidade dos produtos. Relativamente ao consumo ético em relação à moda de luxo, foi demonstrada uma diferença de atitude e um comportamento associado a uma perceção de indiferença. São reveladas novas perspetivas no contexto da perceção da Geração Z sobre o luxo e a sustentabilidade, incluindo a preservação como dimensão e o carácter prático como motivação para comprar luxo, uma associação da qualidade à sustentabilidade e o raciocínio subjacente à perceção de indiferença relativamente ao consumo ético da moda de luxo. São também apresentadas implicações teóricas e de gestão.