A Covid-19 alterou profundamente o mundo contemporâneo criando enormes desafios económicos para as indústrias ao nível global – e a indústria do luxo não foi exceção. Em Portugal, as grandes marcas de luxo foram confrontadas com inúmeras perdas dado a mudança drástica de comportamento dos seus consumidores. Contudo, as marcas de luxo demonstraram a sua resiliência face a esse período desafiante, socorrendo-se do marketing digital para fazer face ao decréscimo de receitas nesse período. O marketing de marcas de luxo demonstrou, assim, que é nas situações mais desafiantes que advêm as melhores oportunidades. O objetivo desta dissertação é o de compreender como a pandemia mudou a atitude dos consumidores portugueses em relação ao consumo do luxo, qual o perfil do novo consumidor de luxo perante o qual nos encontramos e qual a verdadeira relevância do digital para o setor do luxo.