O aquecimento global despoletou a necessidade de tomar consciência sobre a proteção ambiental. Cada vez mais os consumidores alteram os seus padrões de consumo e comportamentos de compra para atingir a sustentabilidade ambiental. Os veículos elétricos estão a tornar-se uma inovação amiga do ambiente que se espera que venha ser o melhor substituto dos veículos a combustíveis fósseis. Este estudo visa desenvolver um modelo teórico e investigar os fatores que influenciam as intenções e comportamentos de compra de veículos elétricos entre consumidores chineses. O desenvolvimento teórico considerou a integração dos valores pessoais de Schwartz, valores percebidos de consumo, e a Teoria do Comportamento Planeado, enquanto fatores adicionais foram obtidos de estudos anteriores. Entrevistas, grupos focais, e um questionário foram concebidos para a recolha de dados e atingir os objetivos de pesquisa. Desta forma, 418 questionários válidos foram recolhidos e os fatores influenciadores da atitude e intenção de compra face a veículos elétricos foram analisados empiricamente através de um modelo de equações estruturais. De acordo com os resultados, as perceções de valor económico, emocional e conveniência têm um efeito positivo significativo nas atitudes dos consumidores, e intenções de compra de veículos elétricos. A política preferencial tem um efeito positivo significativo sobre o comportamento atual de compra. Estes resultados permitem uma compreensão mais aprofundada aos fatores influenciadores das atitudes, intenções e comportamentos de compra dos consumidores chineses, em relação aos veículos elétricos, e fornecem recomendações ao governo e indústria para a promoção destes veículos.