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O conceito de lojas pop-up tem sido uma aposta cada vez mais notória por parte das marcas, seja a nível global como em Portugal. A ideia é simples: são lojas temporárias de uma determinada marca e que passam a estar presentes num espaço físico.
De acordo com Pedro Dionísio, professor catedrático de Marketing do ISCTE e Coordenador do Management & Marketing FutureCast Lab, podem existir diferentes razões para levar as marcas a apostar em lojas pop-up, nomeadamente a entrada em novos mercados, com um ponto de venda físico temporário “que chame a atenção”; conseguir estar em boas localizações, por exemplo, praças principais das cidades ou em corredores de centros comerciais que, de outra forma, não seria possível estarem permanente; aproveitar momentos especiais com grande afluência de público, tal como épocas festivas; e criar um efeito “uau!” pela surpresa.
