PT
Esta tese investiga os conceitos de "exploration" e "exploitation", e a forma como estes são
expressos nas atividades de "design" em marcas de luxo. Tanto a "exploration" como a "exploitation"
são mais visíveis em marcas de luxo do que a marcas que não-luxo, porque algumas das suas
dimensões exibem atributos destes conceitos. Esta investigação teve como objetivo estudar as
atividades dos "designers" da perspetiva da Gestão - , uma perspetiva que pode ampliar a forma
como a "exploration" e "exploitation" são expressos no processo de "design". Compreender melhor
a forma como o conhecimento evolui através do processo de "design" e se traduz num produto
pode ser de grande benefício para o planeamento estratégico de uma marca. Este estudo
seguiu uma abordagem exploratória, baseada em entrevistas em profundidade realizadas com
estilistas e "designers" de marcas de luxo de várias partes do mundo. Os resultados apresentam
algumas perceções sobre os papéis expressos pela e"xploration e "exploitation" ao longo do
processo de "design".
EN
This thesis investigates how exploration and exploitation are expressed through designer
activities in design for luxury brands. Exploration and exploitation are more visible in luxury
brands than in non-luxury brands. Some of their dimensions are explicit and display exploration
and exploitation attributes. The research aims to study designer activities through a managerial
lens, a perspective that can magnify how exploration and exploitation are expressed in the
design process. The brand’s strategic planning could benefit from understanding how
knowledge evolves through the design process and translates into a product. This study follows
an exploratory approach based on multiple interviews with luxury fashion and product
designers from around the world. The findings propose some insights into the different roles
of exploration and exploitation that are expressed through the design process.
