PT
A presente dissertação analisa o impacto do Facebook no panorama político moçambicano, com
enfoque na comunicação estratégica do partido PODEMOS durante as eleições presidenciais de
2024. O estudo parte do reconhecimento de que as redes sociais digitais transformaram a
comunicação política, abrindo novas arenas de debate e mobilização, especialmente entre a
juventude urbana. O principal objetivo consiste em compreender como o PODEMOS utilizou o
Facebook como ferramenta de visibilidade, credibilidade e engajamento político. A investigação,
de natureza qualitativa, recorreu à análise de conteúdo das publicações oficiais do partido, à
observação indireta das interações digitais e à realização de entrevistas semiestruturadas com
especialistas, membros da equipa de comunicação e jovens eleitores. Os resultados revelam que o
Facebook se consolidou como principal esfera pública alternativa, proporcionando ao PODEMOS
um canal directo de diálogo e mobilização junto dos jovens, num contexto de desconfiança em
relação aos meios tradicionais e às instituições políticas. Verificou-se que a estratégia
comunicacional do partido assentou em formatos audiovisuais curtos, linguagem inclusiva e apelos
emocionais, favorecendo a construção de comunidades afetivas digitais. Contudo, persistem
limitações associadas à desigualdade digital, à censura indireta e à fragilidade das infraestruturas
de acesso à internet, que restringem o alcance democrático dessas práticas. Conclui-se que o uso
estratégico do Facebook pelo PODEMOS redefiniu práticas de comunicação e participação
política, demonstrando o potencial das plataformas digitais na reconfiguração da esfera pública
moçambicana. Assim, o estudo contribui para o debate sobre o papel das tecnologias digitais na
consolidação democrática em África.
EN
This dissertation examines the impact of Facebook on the Mozambican political landscape,
focusing on the strategic communication of the PODEMOS party during the 2024 presidential
elections. The study acknowledges that digital social networks have profoundly reshaped political
communication, creating new arenas for debate and mobilization, particularly among the urban
youth. Its main objective is to understand how PODEMOS employed Facebook as a tool for
visibility, credibility, and political engagement. Using a qualitative approach, the research
combined content analysis of the party’s official Facebook posts, indirect observation of digital
interactions, and semi-structured interviews with communication experts, party members, and
young voters. Findings indicate that Facebook became a key alternative public sphere, providing
PODEMOS with a direct channel to engage young citizens amid widespread mistrust of traditional
media and political institutions. The party’s communication strategy relied on short audiovisual
formats, inclusive language, and emotional narratives that fostered digital affective communities.
However, structural limitations—such as digital inequality, indirect censorship, and weak internet
access—continue to restrict the democratic reach of these online practices. The study concludes
that PODEMOS’s strategic use of Facebook redefined both communication and participation
practices, illustrating the transformative potential of digital platforms in reshaping Mozambique’s
public sphere. Nevertheless, this transformation is marked by an inherent ambivalence: the same
networks that expand citizenship also reproduce informational vulnerabilities and exclusion. This
research therefore contributes to understanding how digital technologies influence democratic
consolidation in Africa, highlighting the central role of youth as agents of a new, emotionally
engaged, and critically aware digital citizenship.
