PT
A assessoria de imprensa desempenha um papel cada vez mais relevante na forma como as
organizações constroem e gerem a sua imagem pública. Num ambiente mediático marcado pela
rapidez da informação e pela concorrência entre marcas, torna-se essencial compreender como
esta ferramenta de comunicação pode influenciar a perceção pública e o posicionamento
institucional. Esta dissertação propõe-se a estudar o papel da assessoria de imprensa na
manutenção da imagem da marca NIVEA em Portugal, com foco na campanha sazonal de verão
de 2024. A escolha desta marca justifica-se pela sua forte presença no mercado nacional e pela
consistência das suas ações de comunicação. Pretende-se, assim, refletir sobre a eficácia da
assessoria de imprensa enquanto estratégia de relação com os media, analisando os seus
contributos para a construção de uma imagem de marca coerente e positiva.
EN
Press relations play an increasingly relevant role in how organizations build and manage their
public image. In a media landscape shaped by speed, saturation, and competition between
brands, it is essential to understand how this communication tool can influence public
perception and institutional positioning. This dissertation aims to explore the role of press
relations in maintaining the brand image of NIVEA in Portugal, focusing on its 2024 summer
campaign. The choice of this brand is based on its strong presence in the Portuguese market
and the consistency of its communication efforts. The study intends to reflect on the
effectiveness of press relations as a media engagement strategy, analyzing its contribution to
the construction of a coherent and positive brand image.
