PT
A preocupação de fazer com que o mundo se torne mais sustentável, como forma de
diminuir a poluição ambiental, tem vindo a ser estudada e analisada por vários investigadores
desde os anos 90. Não há dúvidas que o plástico desempenha um papel importante na vida
cotidiana, por ser um material acessível, higiénico e de alta qualidade. No entanto, o plástico é
mais de 90% combustível fóssil e a sua falta de degradabilidade apresenta graves problemas
ambientais (Banks et al., 2016). Uma das alternativas que têm sido estudadas e na qual este
estudo irá focar-se, são as embalagens que se dizem ser sustentáveis, derivadas de matériasprimas
renováveis. Neste sentido, este estudo pretende analisar quais são as motivações dos
consumidores que fazem com que estes adiram à compra de produtos em embalagens
biodegradáveis.
A amostra contou com o total de 217 participantes. Após a análise dos dados, foi
possível concluir que a Eficácia de resposta percebida (ERP) influencia a predisposição de um
indivíduo para comprar um produto sustentável, assim como o valor ambiental percebido do
produto medeia positivamente a relação entre a ERP e a intenção de compra do produto. Pelo
contrário, os resultados referentes à auto-identidade verde não mostraram ser consistentes com
as investigações anteriormente realizadas, não existindo assim nenhum papel moderador na
relação da ERP na IC do produto. No fim deste estudo, são discutidas as implicações teóricas
e práticas dos resultados para a implementação de estratégias que fomentam a compra de
produtos em embalagens biodegradáveis.
EN
The concern to make the world more sustainable, as a way to reduce environmental
pollution, has been studied and analyzed by several researchers since the 1990s. There is no
doubt that plastic plays an important role in everyday life, for being an accessible, hygienic
and high quality material. However, plastic is more than 90% fossil fuel and its lack of
degradability presents serious environmental problems (Banks et al., 2016). One of the
alternatives that have been studied and on which this study will focus is packaging that is said
to be sustainable, derived from renewable raw materials. In this sense, this study intends to
analyze what are the consumers' motivations that make them adhere to the purchase of products
in biodegradable packaging.
The sample had a total of 217 participants. After analyzing the data, it was possible to
conclude that the Perceived Response Effectiveness (ERP) influences an individual's
predisposition to buy a sustainable product, as well as the product's perceived environmental
value positively mediates the relationship between ERP and the intention to buy the product
(ITB). On the contrary, the results referring to the green self-identity did not show to be
consistent with the investigations carried out previously, thus there is no moderating role in the
relationship of ERP and the ITB the product. At the end of this study, the theoretical and
practical implications of the results for the implementation of strategies that encourage the
purchase of products in biodegradable packaging are discussed.
