Com a chegada dos media sociais nas nossas vidas, tornou-se possível reconsiderar estratégias tradicionais de marketing. Várias marcas criaram sua própria página em muitas plataformas de redes sociais, como Facebook e Instagram. Apesar desse aumento na adesão à marca, as marcas de luxo relutam em engajar-se em novas estratégias digitais. Este projeto envolve a descoberta do novo relacionamento entre marcas de luxo e redes sociais. O objetivo é mostrar como o mundo do luxo digitalizou-se gradualmente, e da maneira na qual estão cada vez mais envolvidos em cada plataforma. Cada plataforma de media social tem o seu próprio potencial e as marcas de luxo devem usá-las da melhor maneira possível, para buscar lucro e melhorar as relações com os clientes. Este artigo tenta entender como as marcas de luxo podem modernizar a sua imagem através dos media sociais. É fundamental analisar como eles estão visando as novas gerações, como por exemplo os milênios. As audiências já não são passivas; eles estão buscando compromisso e informações de marcas. Além disso, uma análise comparativa entre marcas de luxo e marcas de massigenos nos ajudará a entender como as colaborações entre esses dois podem ser um benefício para a estratégia dos media sociais no setor do luxo. Além disso, as marcas de luxo devem envolver-se com novas estratégias de redes sociais usando redes (como WhatsApp, Snapchat ou Twitter) que ainda não estão saturadas pelo setor da moda.