PT
Em 1995, o canal de desporto Norte-Americano ESPN (Entertainment and Sports
Programming Network), lançou uma nova competição desportiva denominada Extreme Games,
comumente conhecidos como os X-Games.
Ao proporcionar uma nova visibilidade a certas práticas desportivas, é desencadeado um
processo de transformação cultural e social durante a década seguinte no qual, o skateboard em
particular, abandona o seu estatuto marginal para se tornar numa prática massificada.
Este foi o mote para a criação Street Surfing em 2004, uma empresa sediada na Califórnia, que
irrompe no mercado com um produto inovador que se tornou um fenómeno global de
popularidade entre 2004 e 2008, a wave board. Apesar de ser uma marca originalmente norteamericana,
é no mercado europeu que a Street Surfing se vai estabelecer como uma marca de
referência.
Em 2010, a marca é adquirida por um grupo de investidores, a estrutura original é desmantelada,
e as responsabilidades da mesma são transferidas para Portugal, onde eram geridos os mercados
europeus. Ao nível da estratégia comercial, passa a haver um maior foco no modelo de vendas
direto a partir da China (onde os produtos são fabricados), consequentemente, há um
desinvestimento no modelo de vendas doméstico e na estrutura de stock sediada em Roterdão
(Países Baixos) que suporta o mesmo. Porém, no contexto atual, é necessário revitalizar a
estratégia de stock doméstico a partir de um armazém europeu. Para tal, será necessário
determinar qual a localização da nova operação, e quais os requisitos e custos que vão definir e
condicionar a mesma.
EN
In 1995, the North American sports channel ESPN (Entertainment and Sports Programming
Network), launched a new sports competition called Extreme Games, or as its more commonly
known, the X-Games.
By providing a new visibility to certain sports, a cultural and social transformation process is
triggered during the following decade by which, skateboard in particular, transitions from its
marginal status to become a mass sport.
This was the reason behind the creation of Street Surfing in 2004, a company based in
California, that bursts in the market with an innovative product that became a global popularity
phenomenon between 2004 and 2008, the wave board. Despite being originally a North
American brand, it’s in the European market where Street Surfing will establish himself as a
reference brand.
In 2010, the brand is acquired by a group of investors, the original structure is dismantled, their
responsibilities are transferred to Portugal, where the European markets were managed. On the
business strategy, there is a bigger focus on the sales model directly from China (where the
products were manufactured), consequentially, there is a divestment on the domestic sales
model, and on the stock structure in Rotterdam (Netherlands) that supported it. However, under
the current circumstances, there is a necessity to revitalize the domestic stock strategy with a
European warehouse. For this to happen, we will need to determine the location for the new
operation, what requirements will shape it, and what costs will influence it.
