O objetivo da presente pesquisa é avaliar o impacto dos media no campo do marketing desportivo. Este trabalho foi concebido através de uma profunda análise do marketing desportivo e da crescente popularidade do marketing dentro dos meios de comunicação para marcas desportivas. Uma dessas marcas é a Nike, Inc.,que recentemente mudou o seu foco para o marketing digital. Com a popularização do marketing nos media, os meios tradicionais, como a imprensa escrita, rádio e televisão, começaram a cair em desuso. Esta pesquisa aborda a evolução do marketing desde os meios tradicionais às técnicas digitais e a sua utilização no sector do desporto ao longo dos anos. Após uma vasta revisão de literatura e uma pesquisa aprofundada sobre o tema em questão, foi preparado um questionário, seguidamente distribuído através da internet. Foram obtidas 505 respostas no território português, com o objetivo de investigar o envolvimento dos participantes e dos seus hábitos com campanhas promocionais e conteúdos de marcas desportivas em meios de comunicação tradicional e social. A conclusão alcançada através da análise dos resultados dos questionários é de que os media tradicionais ainda têm uma importância relativa no mercado. As campanhas de marketing dos sociais são uma extensão eficaz dos media tradicionais para as marcas desportivas. Este estudo revela que marcas desportivas não devem excluir totalmente o uso de meios tradicionais de marketing, mas sim utilizá-los como um suporte para as suas técnicas tradicionais de comunicação.