A China dos dias de hoje já se conseguiu afastar da sombra de Mao Tsé Tung e as pessoas vivem segundo padrões ocidentais. Ao contrário da Europa, o dinheiro na China é recente e a sua economia já é a segunda maior do mundo. Muitas pessoas já tiveram acesso a educação, viajaram pelo mundo e pesquisam proactivamente novas tendências da moda mundial. O poder de compra está em crescimento e é difícil ser ignorado, criando enormes oportunidades para as marcas ocidentais. Falar de luxo na China é uma iniciativa actual e relevante, especialmente no sector do vestuário, tendo em conta que a orientação para o colectivismo é uma realidade chinesa, estando estes constantemente à procura de formas para demonstrar estatuto. Contudo, a abordagem aos consumidores chineses não pode ser feita de acordo com as premissas utilizadas na Europa ou nos EUA devendo existir uma adaptação cultural. O objectivo desta tese é estudar os consumidores de vestuário de luxo na China e os segmentos de consumo que se têm formado. Adicionalmente é analisada a performance de uma empresa Portuguesa que já está presente neste mercado e traçar recomendações para futuros investimentos. Este projecto é sobre comportamentos dos consumidores chineses face ao vestuário de luxo.