Existe actualmente, por parte da população em geral, uma crescente preocupação com a saúde e com a alimentação saudável. O aumento do número de refeições diárias, assim como a inserção de uma maior diversidade de alimentos na dieta alimentar, têm sido alguns dos hábitos que se intensificaram nos últimos anos. A comprovar este facto, constatamos uma alteração dos hábitos dos consumidores no que respeita ao aumento do consumo de iogurtes. Esta tendência originou modificações no mercado, nomeadamente no aparecimento de novas marcas, maior variedade da carteira de produtos e preços cada vez mais competitivos. Com base no atrás mencionado surgiu a ideia de criar a “Carry & Eat”, uma nova embalagem de iogurte com colher descartável incorporada que facilita o consumo do mesmo em todo e qualquer ambiente. Esta embalagem destina-se a marcas que desejem acrescentar valor ao seu produto, destacando-se da concorrência. È por isso um conceito facilitador na vida do consumidor ao nível da sua alimentação diária e um factor de diversificação de produto para a marca que o adoptar.