Esta dissertação explora o empreendedorismo de estilo de vida e a aplicação da teoria da effectuation no setor da hospitalidade e turismo. Apesar da significativa contribuição económica deste setor, continua a existir uma lacuna de investigação empírica relativamente à teoria da effectuation e às motivações dos empreendedores de estilo de vida. Este estudo procura colmatar essa lacuna ao investigar as motivações, os processos de tomada de decisão baseados na effectuation e as atitudes face aos desafios entre empreendedores neste setor, analisando ainda como gerem a inovação e a diversificação. Recorrendo a uma metodologia qualitativa, baseada em estudos de caso com empreendedores maioritariamente ativos em Portugal, esta investigação oferece uma perspetiva empírica sobre como a realização pessoal, a qualidade de vida e a construção da identidade impulsionam a criação de negócios. As principais conclusões revelam que estes empreendedores aplicam naturalmente os princípios da effectuation, utilizando os meios disponíveis, abraçando as contingências e estabelecendo colaborações para se adaptarem a situações imprevisíveis e ultrapassarem desafios. Na maioria dos casos, os empreendedores demonstraram encarar os desafios como oportunidades de aprendizagem e inovação, por vezes combinando lógicas effectuais e causais. Este estudo contribui para o desenvolvimento teórico e empírico tanto do empreendedorismo de estilo de vida como da effectuation, ao oferecer exemplos concretos e observáveis da sua aplicação, enriquecendo a compreensão do comportamento empreendedor em contextos diversos e destacando a interação entre motivações pessoais e estratégias adaptativas na criação de negócios.