PT
A presente dissertação analisa a moda sob duas perspetivas: indústria e consumidor. O objetivo é
demonstrar a desconstrução de premissas tradicionais na indústria da moda, nomeadamente o
vestir de acordo com o género e vestir de acordo com a idade. A metodologia adotada é
qualitativa, baseada na análise de seis capas da revista Vogue norte-americana e dos comentários
publicados no Instagram das respetivas capas. Na análise dos comentários, não importa se são
positivos ou negativos, mas sim que expressam uma opinião, permitindo compreender se os
consumidores estão conscientes das mudanças. Do lado da indústria, o discurso editorial das capas
evidencia o posicionamento em relação a essas premissas. Os resultados indicam que tanto a
indústria como os consumidores reconhecem a alteração da premissa relacionada com o género,
enquanto a premissa associada à idade apresenta um discurso ambíguo. A investigação mostra
ainda que, apesar de ser uma indústria tradicional, a moda revela que o mercado não está
garantido, sendo necessário responder ao crescimento da influência das redes sociais e da política
identitária. Aponta, assim, para um futuro mais inclusivo, em que as decisões de negócio
consideram não apenas resultados económicos, mas também responsabilidades sociais,
oferecendo ao consumidor aquilo com que se identifica.
EN
This dissertation analyzes fashion from two perspectives: industry and consumer. The aim is to
demonstrate the deconstruction of traditional premises in the fashion industry, namely dressing
according to gender and dressing according to age. The methodology adopted is qualitative, based
on the analysis of six covers of the American Vogue magazine and the comments published on
Instagram regarding these covers. In the analysis of the comments, it does not matter whether
they are positive or negative, but rather that they express an opinion, making it possible to
understand whether consumers are aware of the changes. On the industry side, the editorial
discourse of the covers highlights the positioning regarding these premises. The results indicate
that both the industry and consumers recognize the alteration of the premise related to gender,
while the premise associated with age presents an ambiguous discourse. The research further
shows that, despite being a traditional industry, fashion reveals that the market is not guaranteed,
and it is therefore necessary to respond to the growing influence of social media and identity
politics. It thus points to a more inclusive future, in which business decisions consider not only
economic outcomes but also social responsibilities, offering consumers what they identify with.
