Num mundo onde tudo parece imediato, conveniente e facilitador (fast world, fast food,) surgiu o conceito de single use plastics (SUPs) para ser usado uma única vez. A sua produção tem vindo a aumentar em grande escala, tornando os seus resíduos e o modo como são geridos, um problema e ameaça à saúde do ser humano e do ambiente. Esta tese pretende estudar os desafios de modelos de negócio sustentáveis colocados às empresas e as suas implicações na gestão, visando uma economia circular e simultaneamente cumprindo com as políticas governamentais impostas. Para o estudo de um modelo de negócio sustentável será utilizado como referência o Modelo Eco-Canvas de modo a compreender as implicações aos mais diversos níveis, nomeadamente na gestão do negócio. Impõe-se à sociedade em geral uma mudança de mentalidades transversal a toda cadeia de valor do produto e uma visão 360º dos modelos de negócio e de gestão.