PT
O objetivo desta dissertação prende-se com o entendimento de como o turismo induzido por filmes influencia os desejos dos turistas de viajar para um destino, tendo em atenção a imagem afetiva, empatia, padrões de estilo de vida e intenções comportamentais. O local estudado foi Newport Beach, Califórnia, no contexto do episódio piloto do programa de televisão The OC. Este estudo utiliza uma metodologia quantitativa, com mediação e moderada e mostra a todos os participantes o episódio de The OC.
Os resultados deste estudo revelam que um episódio de televisão influencia a imagem afetiva e as intenções comportamentais de viajar, e a empatia medeia esse efeito. No entanto, o modelo de mediação moderada demonstrou que os padrões de estilo de vida não são um moderador significativo, enquanto a empatia permaneceu significativa.
Este estudo discute as implicações teóricas e práticas de suas descobertas e examina pesquisas futuras que possam ajudar as organizações de marketing de destino a usar o turismo induzido por filmes, a imagem afetiva, a empatia e as intenções comportamentais a seu favor.
EN
The goal of this dissertation is to understand how film-induced tourism impacts tourists’ desires to travel to a destination regarding the constructs of affective image, empathy, lifestyle patterns and behavioral intentions. The location studied was Newport Beach, California in the context of the pilot episode of the television show The OC. This study uses quantitative mediation and moderated mediation designs, and shows all participants the episode of The OC.
The findings of this study reveal that a television episode does influence affective image and behavioral intentions to travel, and empathy mediates this effect. However, the moderated mediation model demonstrated that lifestyle patterns were not a significant moderator, while empathy stayed significant.
This study discusses the theoretical and managerial implications of its findings and examines future research that could help destination marketing organizations use film-induced tourism, affective image, empathy and behavioral intentions to their advantage.
