A Dona Laranja - Organização de Produtores de Citrinos Lda começou a produzir há mais de 30 anos, no Algarve, na Quinta da Lameira, e desenvolveu-se para concentrar a oferta e colocação da produção de citrinos dos seus membros, de forma a aumentar a abertura nos mercados internacionais. O nosso principal objetivo é estarmos associados ao nosso cliente pela melhor qualidade, a um preço excelente. A empresa pretende estar presente num largo espectro de países, assegurando sempre um produto doce e suculento. Pretendemos estabelecer clientes regulares que valorizem a sua oferta e aumentem o número de encomendas na produção da Quinta da Lameira. A empresa tem como objetivo produzir e vender uma nova linha se sumos que serão produzidos e registados nos mais elevados padrões de produção. A nossa gestão empresarial familiar baseia-se na experiência e determinação únicas para criar um produto com valor acrescentado para os clientes. O dinamismo de toda a sua equipa permite-lhe actualizar continuamente as nossas práticas agrícolas. Outro fator crítico de sucesso da nossa empresa é o nosso sistema de distribuição desenvolvido para reduzir custos e aumentar a velocidade de entrega. Nesta tese de mestrado nos concentramos em criar um plano de marketing digital com uma análise externa, interna e competitiva e proposta de implementação. Esta proposta de implementação consiste no desenvolvimento da estratégia de marketing (opções estratégicas: segmentação, targeting e posicionamento) e plano operacional. O plano operacional é o conjunto de recomendações em termos de marketing-mix: produto, preço, local e promoção.