PT
Este estudo tem como objetivo identificar quais são as principais motivações da geração
millennial no seu uso objetivo da economia da partilha, bem como o estabelecimento de
uma abordagem para que empresas tradicionais possam usar para assumir a economia
da partilha como um conceito. Primeiramente foi estabelecida uma base de
conhecimento no Capítulo 2-Definições que teve como objetivo definir quais são as
teorias e autores mais significativos em relação ao tema da economia da partilha. Além
disso, foi realizada um inquérito online, resultando em 103 participantes válidos que
abordaram os objetivos deste estudo, avaliando as possibilidades de motivações do uso
da economia da partilha pelos millennials e a proposta de abordagens para negócios
tradicionais aumentarem a proximidade com a geração millennial.
Os resultados mostraram que (1) a economia da partilha, como um conceito originado
para adaptação, conseguiu ter a capacidade de desenvolver as suas qualidades de mãos
dadas com o que é valorizado pelos millennials; (2) os negócios tradicionais devem
desenvolver medidas de integração dentro dos seus próprios negócios e (3) aumentar a
eficiência de ativos de alto nível usando economia de partilha, explorar a
sustentabilidade, simplicidade e uma adaptação geral a um estilo de vida acelerado são
medidas-chave que as empresas tradicionais podem adotar. Os resultados e análises que
foram conduzidos neste estudo aumentam a base de conhecimento sobre as interações
entre os millennials e a economia de partilha e introduziram novas possibilidades sobre
como os negócios tradicionais poderiam responder a essa tendência.
EN
This study aims to identify what are the main motivations of millennials in their
objective use of sharing economy as well as the establishment of an approach that
traditional businesses can use to take on sharing economy as a concept. Firstly it was
established a knowledge base in Literature Review which had the purpose to define
what are the most significant theories and authors regarding the topic of sharing
economy. Adding to this, an online survey was conducted, resulting in 103 valid
participants that addressed the objectives of this study, evaluating the possible
motivations of the use of sharing economy by millennials and the proposal of
approaches for traditional businesses to increase proximity with the millennial
generation.
The results displayed that (1) sharing economy, as a concept originated for adaptation,
managed to have the capacity to develop their qualities hand-in-hand to what is valued
by millennials; (2) traditional businesses should develop integration measures for
sharing economy, in their own businesses and (3) increasing efficiency of high-end
assets using sharing economy, exploring sustainability, simplicity and an overall
adaptation to a fast-paced lifestyle are key measures that traditional businesses could
adopt.
The outcomes and analysis that were conducted in this study adds to the knowledge
base regarding the interactions between millennials and sharing economy and
introduced new possibilities on how traditional business could respond to this recent
trend.
