A presente dissertação pretende perceber a relação existente entre o conceito de branding e os festivais portugueses de música existentes no verão, de forma a reconhecer qual o papel que o primeiro tem vindo a ter no segundo, dado o crescente impacto que se tem vindo a verificar. Mais concretamente, pretendem-se estudar variáveis relacionadas com o comportamento do consumidor, a comunicação que o marketing tem de ter para que tal seja possível e aquilo que os naming sponsors se predispõem a fazer dadas as actuais circunstâncias do panorama nacional. Esta pesquisa procurou perceber de que forma os responsáveis pelos principais festivais em Portugal debatem as questões relacionadas com a importância que os naming sponsors apresentam para o sucesso e desempenho dos mesmos, assim como a opinião dos festivaleiros e o papel que estes têm tido para a melhoria ou degradação da sua qualidade. Após o estudo das entrevistas e netnografia realizadas verificou-se que em geral, os naming sponsors são importantes motores para uma grandiosa edificação e concretização de um festival, mas que no geral pouco influenciam a ida dos festivaleiros. De acordo com as suas opinões, a presença excessiva das marcas é muitas vezes justificada como meio de ineficiência de determinadas funcionalidades e serviços. O maior desafio baseia-se em arquitetar festivais de qualidade sem a demonstração excessiva da presença dos patrocinadores e a apresentação ao festivaleiro de opções mais subtis da sua presença, por forma a potenciar retenção e a levar a uma opinião mais positiva sobre os mesmos.